品牌和商標是兩個(gè)不同概念，有品牌的商品并不意味著(zhù)有商標，要知道品牌產(chǎn)品與知名商標不僅存在著(zhù)本質(zhì)上的差別，而且在人們心中的地位也會(huì )稍有差異，進(jìn)行多方面的了解，也能知道其中的利弊。以下你可以和頂呱呱小編一起來(lái)了解清楚區別。跟小編一起來(lái)了解一下！
有品牌就是有商標嗎？
答:品牌并不是商標！
品牌是一個(gè)2
概念、市場(chǎng)概念，它不但包括品牌的名稱(chēng)(法律的呈現形式即商標)，還包括人們對商品或服務(wù)的總的印象以及認知、評價(jià)的總和。理論界對于品牌在一般意義上的定義是：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、稱(chēng)號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使這與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區別。品牌概念中往往蘊含著(zhù)獨具個(gè)性的品牌文化，如海爾“真誠到永遠”的價(jià)值觀(guān)、萬(wàn)寶路的男子漢形象等，正是這些獨特的品牌個(gè)性，構成了品牌持久的市場(chǎng)魅力。但是品牌終究“無(wú)形”，而商標正是品牌可以實(shí)體化呈現的載體?，F代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
商標是一個(gè)法律概念，它用于區別商品或服務(wù)來(lái)源的標志，需經(jīng)過(guò)注冊商標獲得專(zhuān)用權才能受到法律保護。商標更強調標志本身的可保護性，其作用主要體現在法律框架之內。
因此，商標是品牌的法律表現形式，品牌相較于商標具有更為豐富的內涵。
名牌產(chǎn)品與知名商標有何不同？
1.法律基礎和執行部門(mén)各不相同。
根據《中華人民共和國商標法》、《商標法實(shí)施細則》及國家工商行政管理總局第5號令，對中國馳名商標進(jìn)行認定和保護，對其馳名商標進(jìn)行認定和保護，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，馳名商標必須向國務(wù)院工商行政部門(mén)商標局申請，馳名商標經(jīng)認定后，享有馳名商標的所有權利。
2.兩者內涵不同。
知名商標是在中國被廣泛地認識和接受相關(guān)公眾的認可，具有較高知名度的商標。“中國名牌產(chǎn)品”是指實(shí)物質(zhì)量達到國際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平，在國內同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，在行業(yè)內處于領(lǐng)先地位，客戶(hù)滿(mǎn)意度高，產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力強。
3.兩者的對象不同。
對馳名商標的認定，不僅適用于國內企業(yè)，也適用于外資企業(yè)，對品牌產(chǎn)品的評價(jià)只適用于我國企業(yè)的產(chǎn)品，對利用外商標的產(chǎn)品的申請不予受理。
4.評估機制各不相同。
根據國家工商總局新頒布的《馳名商標認定與審議辦法》，馳名商標將由企業(yè)的一種榮譽(yù)變?yōu)榉杀Ｗo手段，不再由國家機構進(jìn)行批量評比認定。
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